可持續(xù)發(fā)展一經(jīng)提出,迅速得到全球性認(rèn)同,這既源于人們對(duì)發(fā)展方式的反思,也源于可持續(xù)發(fā)展推進(jìn)方式的“IP化”。
一系列不同范圍、不同層次圍繞推進(jìn)可持續(xù)發(fā)展的活動(dòng)、倡議、項(xiàng)目等,將可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域的許多議題形象化,讓人感同身受,產(chǎn)生濃厚興趣并愿意加入其中為之貢獻(xiàn)。
IP,是當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)流行詞,可以理解為在潮流趨勢(shì)中具有強(qiáng)大影響力和吸引力的標(biāo)志??沙掷m(xù)發(fā)展IP,則是動(dòng)員和引領(lǐng)各方廣泛參與到推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展進(jìn)程的一種符號(hào)。
聯(lián)合國(guó)《2030年可持續(xù)發(fā)展議程》既是人類發(fā)展的共同目標(biāo),也是全球最大的IP。當(dāng)人們提及可持續(xù)發(fā)展,腦海中首先浮現(xiàn)的是色彩鮮明、標(biāo)識(shí)清晰的17項(xiàng)目標(biāo)。無(wú)論在什么地方,無(wú)論如何排列組合,只要看到這17個(gè)色塊標(biāo)識(shí),都會(huì)聯(lián)想到聯(lián)合國(guó)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo),影響和帶動(dòng)各方積極落實(shí)、做出貢獻(xiàn)。
世界經(jīng)濟(jì)
論壇打造了數(shù)個(gè)可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域重要的IP,比如2020年推出的“全球植萬(wàn)億棵樹領(lǐng)軍者倡議”,激發(fā)了各地區(qū)廣泛參與,成功地把應(yīng)對(duì)氣候變化形象地轉(zhuǎn)化為全球性集體造林行動(dòng);世界經(jīng)濟(jì)
論壇公布的“燈塔工廠”名單,則具有全球數(shù)字化制造榜樣的意義,迅速成為在全球具有重要影響的項(xiàng)目。
成立于2019年的“終結(jié)塑料垃圾聯(lián)盟AEPW”,由40多家生產(chǎn)、使用、銷售、加工、收集和回收塑料的全球主要企業(yè)組成,是一項(xiàng)以消除環(huán)境中的塑料垃圾為目標(biāo)的跨價(jià)值鏈倡議。這項(xiàng)倡議在全球產(chǎn)生了巨大影響和帶動(dòng)作用,讓最大限度地減少塑料垃圾成為全球的共識(shí)和行動(dòng)。
對(duì)于一些全球性企業(yè)來(lái)說(shuō),可持續(xù)發(fā)展既是IP,也是結(jié)合自身運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)打造IP的重要領(lǐng)域。比如,可口可樂(lè)公司在水資源和包裝管理上的“水回饋”和“天下無(wú)廢”項(xiàng)目,顯示公司在可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域的目標(biāo)和追求;歐萊雅創(chuàng)立“為投身于科學(xué)的女性”項(xiàng)目,在全球范圍內(nèi)為科學(xué)領(lǐng)域中的女性提供支持,幫助才華橫溢的女科學(xué)家獲得應(yīng)有的認(rèn)可;持續(xù)十余年的“BMW中國(guó)文化之旅”,成為華晨寶馬在保護(hù)和傳承中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)領(lǐng)域的可持續(xù)發(fā)展重要項(xiàng)目。
近年來(lái),部分注重全球化發(fā)展的中國(guó)企業(yè),意識(shí)到響應(yīng)和參與全球性、行業(yè)性的可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域行動(dòng)倡議的重要性,并做出了很多貢獻(xiàn)。但與此同時(shí),我們還缺乏在這些可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域IP中的主導(dǎo)作用,由中國(guó)的相關(guān)機(jī)構(gòu)或企業(yè)主導(dǎo)發(fā)起并具有很強(qiáng)帶動(dòng)作用的可持續(xù)發(fā)展IP還很少。
打造可持續(xù)發(fā)展IP,對(duì)于擴(kuò)大可持續(xù)發(fā)展的影響事半功倍,可以讓各方切身理解可持續(xù)發(fā)展的價(jià)值,找到參與其中的內(nèi)容和路徑,更大程度地形成推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展的合力。由《可持續(xù)發(fā)展經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊》發(fā)起的“金鑰匙——面向SDG的中國(guó)行動(dòng)”,就是打造可持續(xù)發(fā)展IP的一項(xiàng)探索,為聯(lián)合國(guó)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)貢獻(xiàn)中國(guó)方案。
內(nèi)/容/來(lái)/自:中-國(guó)-碳-排-放*交…易-網(wǎng)-tan pai fang . com
文丨于志宏 可持續(xù)發(fā)展經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊社長(zhǎng)兼主編
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