“雙碳”目標(biāo)下中國(guó)企業(yè)如何做好“碳”傳播？

文章來源:艾利艾智庫碳交易網(wǎng)2021-07-23 16:39

重視“碳”傳播

中國(guó)企業(yè)在推進(jìn)“碳”行動(dòng)時(shí)整體比較注重傳播。目前對(duì)外釋放其“碳”計(jì)劃的多為行業(yè)的龍頭，本身受關(guān)注度較高，并在當(dāng)下碳中和的初級(jí)階段，享受到了先行者的高關(guān)注效應(yīng)。

也存在一些企業(yè)存在“碳”行動(dòng)與傳播不相匹配的情況。即使在那些積極推進(jìn)碳中和的巨頭企業(yè)之間，彼此之間也存在著傳播效應(yīng)的不對(duì)稱。

這部分是由于相關(guān)企業(yè)的“碳”傳播意識(shí)不足。比如，億利資源集團(tuán)是首個(gè)加入“RE100”的中國(guó)企業(yè)，承諾2030年實(shí)現(xiàn)100%可再生能源使用。但相比后來加入“RE100”的中國(guó)企業(yè)，很少有人知道這個(gè)事實(shí)。

在碳中和初級(jí)階段，發(fā)布“碳”行動(dòng)仍然具備先發(fā)者的高關(guān)注效應(yīng)，但隨著宣布碳中和的企業(yè)越來越多，“碳”行動(dòng)越發(fā)需要匹配強(qiáng)有力的傳播，來盡可能擴(kuò)大品牌傳播效應(yīng)。

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