“雙碳”目標(biāo)下中國(guó)企業(yè)如何做好“碳”傳播？

文章來(lái)源:艾利艾智庫(kù)碳交易網(wǎng)2021-07-23 16:39

探索多種傳播方式

中國(guó)企業(yè)的“碳”傳播目前以文字傳播為主，這與中國(guó)碳中和行動(dòng)的現(xiàn)實(shí)相關(guān)。

中國(guó)的“雙碳”目標(biāo)是一個(gè)自上而下的行動(dòng)計(jì)劃。自從去年9月中國(guó)為“雙碳”目標(biāo)設(shè)立時(shí)間點(diǎn)后，政府部門(mén)、研究機(jī)構(gòu)、行業(yè)和企業(yè)從是否應(yīng)推進(jìn)碳中和，凝聚共識(shí)轉(zhuǎn)變?yōu)槿绾瓮七M(jìn)碳中和，并在2060年前實(shí)現(xiàn)。

通過(guò)文字報(bào)道對(duì)政府、學(xué)界、行業(yè)進(jìn)行“碳”傳播是有效的，但如果要進(jìn)行更廣泛的的公眾傳播，需要拓展多種傳播方式。

這部分是因?yàn)樘贾泻途哂幸欢ǖ膶?zhuān)業(yè)門(mén)檻，面向公眾需要易理解的科普式傳播。還有部分是公眾對(duì)中國(guó)推進(jìn)碳中和的認(rèn)識(shí)不足，曾經(jīng)盛行的“碳排問(wèn)題是西方對(duì)中國(guó)設(shè)置的陷阱”的陰謀論論調(diào)還有市場(chǎng)。

增強(qiáng)對(duì)公眾的“碳”傳播，可以提升企業(yè)“碳”傳播的效果。文字報(bào)道之外，可以研究公眾接收信息的渠道特征，探索音頻、視頻、H5等多種方式，進(jìn)行更簡(jiǎn)單、直接的傳播。

內(nèi)容邏輯上，可以從國(guó)家視角的能源安全邏輯、產(chǎn)業(yè)邏輯逐步過(guò)渡到更具傳播力的人類(lèi)可持續(xù)發(fā)展挑戰(zhàn)邏輯。

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