共促產(chǎn)業(yè)節(jié)能減排 電商助力空調(diào)能效新國(guó)標(biāo)加速落地

文章來(lái)源:中國(guó)新聞網(wǎng)碳交易網(wǎng)2020-04-01 15:44

3月31日,家電零售商代表京東率先響應(yīng)新國(guó)標(biāo),在主題為“向新而行”的空調(diào)行業(yè)發(fā)展新動(dòng)力線上峰會(huì)中,公布了針對(duì)今后空調(diào)市場(chǎng)的三個(gè)舉措:第一,為助推新國(guó)標(biāo)落地、加速高能效產(chǎn)品普及的“新一級(jí)能效戰(zhàn)略”;第二,為統(tǒng)一平臺(tái)所售產(chǎn)品水準(zhǔn)、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)而成立的“健康空調(diào)聯(lián)盟”;第三,為激活存量市場(chǎng)、拉動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的“新以舊換新政策”。
 
據(jù)了解,2020年1月6日,在國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)網(wǎng)站公告中,宣布了關(guān)于空調(diào)能效新標(biāo)準(zhǔn)GB 21455-2019《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效等級(jí)》,將代替兩項(xiàng)舊空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)GB 12021.3-2010和GB 21455-2013于2020年7月1日正式實(shí)施的消息。新標(biāo)準(zhǔn)要求將原有產(chǎn)品能效等級(jí)限值提高10%以上,規(guī)定將定頻和變頻空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)合二為一,同時(shí)大幅提高能效準(zhǔn)入門(mén)檻,現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)定頻空調(diào)1級(jí)能效在新國(guó)標(biāo)下僅為準(zhǔn)入水平,變頻空調(diào)1級(jí)能效在新國(guó)標(biāo)降為2級(jí)水平。
 
據(jù)中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院研究員成建宏分析,空調(diào)能效新標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施將使目前的空調(diào)市場(chǎng)淘汰率達(dá)到45%,2020年能效將提升14%,到2022年將提升30%。這一過(guò)程將淘汰現(xiàn)在市場(chǎng)上99%的定速空調(diào)型號(hào)和70%的變頻空調(diào)型號(hào)。正因如此,該標(biāo)準(zhǔn)自出臺(tái)之日,便被稱為“最嚴(yán)”空調(diào)能效新國(guó)標(biāo)。
 
在此大環(huán)境下,如何積極配合推進(jìn)新國(guó)標(biāo)實(shí)施、把握住新標(biāo)下的空調(diào)新市場(chǎng),成為行業(yè)、企業(yè)、平臺(tái)等產(chǎn)業(yè)各方最關(guān)注的事。
 
從家電零售業(yè)態(tài)來(lái)看,中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2019年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示,2019年線上渠道對(duì)家電銷(xiāo)售的貢獻(xiàn)率達(dá)到41.17%,全年占比首次超過(guò)40%。其中,在線上擁有強(qiáng)大資源的京東、蘇寧易購(gòu)、天貓位列家電零售渠道前三強(qiáng)。且《報(bào)告》同步預(yù)測(cè),2020年受疫情影響,我國(guó)家電市場(chǎng)不確定性進(jìn)一步增加,但線上銷(xiāo)售將持續(xù)增長(zhǎng),滲透率有望達(dá)到50%。由此可見(jiàn),線上市場(chǎng)對(duì)空調(diào)行業(yè)的影響正在進(jìn)一步擴(kuò)大,京東空調(diào)的新舉措或?qū)⒊蔀橥七M(jìn)新國(guó)標(biāo)下市場(chǎng)發(fā)展的一大動(dòng)力。
 
首先,隨著7月新國(guó)標(biāo)正式實(shí)施,空調(diào)市場(chǎng)即將“大換血”,低能效產(chǎn)品面臨大規(guī)模淘汰,同時(shí)到2022年,空調(diào)產(chǎn)品基本全面變頻化。落實(shí)新標(biāo)的重要一步就是空調(diào)企業(yè)和零售平臺(tái)大力推廣高能效產(chǎn)品,讓消費(fèi)者有處可買(mǎi)。對(duì)此,美的、海爾、長(zhǎng)虹、TCL等各大空調(diào)品牌已從新標(biāo)出臺(tái)起便一早布局,生產(chǎn)發(fā)布符合新國(guó)標(biāo)的各類(lèi)高能效產(chǎn)品。京東方面則表示,將為符合新一級(jí)能效標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品開(kāi)辟綠色通道,實(shí)現(xiàn)快速入庫(kù);同時(shí)采取“云發(fā)布”的形式達(dá)成高效開(kāi)售,并輔以平臺(tái)強(qiáng)大推廣資源,讓全國(guó)各地各級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)者都能買(mǎi)到符合新國(guó)標(biāo)的節(jié)能產(chǎn)品。在渠道投放上,各品牌均表示愿與效率高、資源強(qiáng)、全渠道布局的京東大力合作,雙方共同推進(jìn)高能效節(jié)能空調(diào)市場(chǎng)普及。
 
也就是說(shuō),新標(biāo)下的空調(diào)市場(chǎng)將形成“節(jié)能+”模式,即以節(jié)能為基礎(chǔ)的各種類(lèi)功能空調(diào)延伸。其次受疫情影響,人們的消費(fèi)理念正在重塑升級(jí)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,消費(fèi)者對(duì)健康空調(diào)的關(guān)注度進(jìn)一步提升,新風(fēng)凈化、殺菌自清潔、舒適風(fēng)等功能空調(diào)銷(xiāo)售占比走高。京東家電銷(xiāo)售數(shù)據(jù)也顯示,自1月末以來(lái),健康類(lèi)家電呈爆發(fā)式增長(zhǎng),銷(xiāo)售同比達(dá)到3倍以上;搜索數(shù)據(jù)顯示,“除菌空調(diào)”3月搜索量相較2月增長(zhǎng)了26.8倍。這些數(shù)據(jù)對(duì)于一直難以擺脫價(jià)格戰(zhàn)怪圈的空調(diào)行業(yè)來(lái)說(shuō)是一種向好體現(xiàn),隨著新標(biāo)督促生產(chǎn)端技術(shù)提升、消費(fèi)者需求牽引產(chǎn)品功能創(chuàng)新,價(jià)值戰(zhàn)、口碑戰(zhàn)或?qū)⒃诓痪玫膶?lái)取代價(jià)格戰(zhàn)成為競(jìng)爭(zhēng)主旋律。
 
面對(duì)“健康”大勢(shì),為規(guī)范健康空調(diào)市場(chǎng),京東聯(lián)合中標(biāo)院及主流空調(diào)企業(yè)成立了健康空調(diào)聯(lián)盟,根據(jù)消費(fèi)者選購(gòu)時(shí)關(guān)注的凈化除菌等各類(lèi)健康功能,起草發(fā)布了京東健康空調(diào)系列標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)了解,京東將從渠道側(cè)對(duì)健康空調(diào)相關(guān)宣傳進(jìn)行審核,今后只有符合京東健康空調(diào)系列標(biāo)準(zhǔn)或提供相關(guān)報(bào)告認(rèn)證的產(chǎn)品才能進(jìn)入京東健康聯(lián)盟主推范疇,對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行展示,該舉措將有效避免消費(fèi)者買(mǎi)到“噱頭”產(chǎn)品。此外,京東空調(diào)會(huì)加大和品牌在C2M反向定制領(lǐng)域的合作,以平臺(tái)大數(shù)據(jù)加持廠商,進(jìn)行市場(chǎng)分析、產(chǎn)品研發(fā)投放,在深度合作下開(kāi)拓老人空調(diào)、母嬰空調(diào)、靜音空調(diào)等各類(lèi)細(xì)分功能產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士表示,該系列措施不光在產(chǎn)品側(cè)有助市場(chǎng)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí),C2M以需定產(chǎn)也將更有效減少產(chǎn)能過(guò)剩和資源浪費(fèi)問(wèn)題。
 
對(duì)于2020年的空調(diào)市場(chǎng),新國(guó)標(biāo)是壓力更是動(dòng)力,還有一大動(dòng)力就是《家用電器安全使用年限》系列標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布。按空調(diào)產(chǎn)品安全使用年限設(shè)定為10年測(cè)算,中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)表示,僅2020年我國(guó)將有超過(guò)5200萬(wàn)臺(tái)空調(diào)達(dá)到安全使用年限。同時(shí),空調(diào)市場(chǎng)正由增量階段向存量階段過(guò)渡,更新?lián)Q代將成為行業(yè)發(fā)展的第一動(dòng)力。所以,“以舊換新”已成為行業(yè)必須把握的機(jī)遇。據(jù)悉,京東推出的新以舊換新政策在流程、優(yōu)惠、體驗(yàn)方面進(jìn)行了消費(fèi)服務(wù)升級(jí),且承諾免費(fèi)上門(mén)、免費(fèi)拆舊、高額補(bǔ)貼。這一舉措也獲得了行業(yè)及空調(diào)品牌的高度認(rèn)可和支持。
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