《旅游綠皮書：2021~2022年中國旅游發(fā)展分析與預(yù)測》：綠色低碳轉(zhuǎn)型將構(gòu)建中國旅游核心競爭力

　　今天，中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院、中國社會科學(xué)院旅游研究中心和社科文獻(xiàn)出版社共同在京發(fā)布了《旅游綠皮書：2021~2022年中國旅游發(fā)展分析與預(yù)測》(以下簡稱《綠皮書》)。

 

　　《綠皮書》撰稿人金準(zhǔn)等指出，新冠肺炎疫情之前，我國旅游業(yè)保持快速增長，但產(chǎn)業(yè)效率和經(jīng)濟(jì)效益不高，旅游業(yè)發(fā)展缺乏新的驅(qū)動力。綠水青山就是金山銀山，生態(tài)競爭力一直是世界旅游業(yè)發(fā)展的核心競爭力之一，產(chǎn)生了一大批世界聞名的生態(tài)旅游目的地、國家公園、可持續(xù)景區(qū)、綠色飯店等。旅游業(yè)的生態(tài)文明是未來中國旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)核，綠色低碳轉(zhuǎn)型對未來中國旅游業(yè)構(gòu)建核心競爭力具有驅(qū)動性作用。

 

　　(一)滿足高品質(zhì)的旅游消費(fèi)需求

 

　　以傳統(tǒng)的觀光為特征的物質(zhì)消費(fèi)方式逐漸讓位于以文化休閑、度假體驗為主導(dǎo)的精神消費(fèi)方式。隨著生態(tài)文化的持續(xù)推進(jìn)和人們對美好生活的向往及追求，生態(tài)可持續(xù)發(fā)展的旅游市場逐漸成為新經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要引導(dǎo)力量。旅游業(yè)綠色低碳發(fā)展的著力點(diǎn)是充分挖掘生態(tài)文化和低碳消費(fèi)內(nèi)涵，滿足人們?nèi)找嬖鲩L的生態(tài)可持續(xù)發(fā)展的心理需求，在潛移默化中提高低碳消費(fèi)的結(jié)構(gòu)和層次，發(fā)揮其綠色低碳轉(zhuǎn)型對市場的帶動和輻射作用。隨著生態(tài)可持續(xù)發(fā)展的旅游產(chǎn)品日益增長，綠色低碳的旅游產(chǎn)品將會成為未來旅游業(yè)的主流產(chǎn)品。通過更優(yōu)化的旅游產(chǎn)品、更多元的生態(tài)旅游產(chǎn)品種類、更低碳環(huán)保的旅游體驗設(shè)計回應(yīng)和滿足人們對美好生活的期望和追求，讓游客在旅游活動中增強(qiáng)對自然生態(tài)環(huán)保的認(rèn)識和理解，在滿足旅游需求的同時進(jìn)一步增強(qiáng)游客的環(huán)保意識，發(fā)揮生態(tài)可持續(xù)旅游的輻射帶動作用，推動物質(zhì)文明和精神文明同步發(fā)展和提升，可以系統(tǒng)性、長遠(yuǎn)性地推動我國旅游業(yè)綠色低碳轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

 

　　(二)提升旅游目的地核心競爭力

 

　　旅游資源的生態(tài)競爭力是旅游業(yè)綠色低碳轉(zhuǎn)型發(fā)展的內(nèi)生條件，也是旅游目的地綠色低碳發(fā)展的新增長極。我國擁有豐富多樣的生態(tài)旅游資源，中西部地區(qū)富足的山水資源、東部地區(qū)先進(jìn)的高科技生態(tài)技術(shù)應(yīng)用場所，都具有巨大的生態(tài)旅游發(fā)展?jié)撃堋Ｒ⒆銟?gòu)建核心競爭力的高度重塑旅游目的地，首先，要以發(fā)揮旅游資源的生態(tài)競爭力為重要突破口，圍繞區(qū)域資源的核心特色，推進(jìn)生態(tài)旅游示范區(qū)、零碳景區(qū)、零碳度假區(qū)、低碳酒店等綠色低碳的發(fā)展載體建設(shè)，推動生態(tài)科考游、綠色康養(yǎng)游等系列旅游產(chǎn)品的發(fā)展，將旅游資源的生態(tài)競爭力轉(zhuǎn)化為目的地發(fā)展的“金字招牌”，驅(qū)動旅游目的地高質(zhì)量發(fā)展；其次，要因地制宜發(fā)展綠色生態(tài)旅游，充分挖掘各地生態(tài)旅游資源的差異，立足不同發(fā)展階段，發(fā)揮各自的生態(tài)優(yōu)勢，促進(jìn)形成各美其美的生態(tài)旅游目的地；最后，要“引進(jìn)來”和“走出去”，在“一帶一路”規(guī)劃建設(shè)中，依托生態(tài)聯(lián)結(jié)，推動旅游聯(lián)系，形成以標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范、示范、市場為串連的生態(tài)旅游黃金旅游線、黃金度假線。

 

　　(三)推動世界級旅游企業(yè)建設(shè)

 

　　世界級的旅游企業(yè)，不僅需要有世界級的規(guī)模和世界級的盈利能力，還需要有世界級的成長能力、世界級的治理能力、世界級的消費(fèi)引領(lǐng)能力。我國旅游業(yè)要綠色低碳轉(zhuǎn)型，需要培育出世界級的旅游企業(yè)。代表中國的旅游企業(yè)，必然需要深植于生態(tài)文明之中，應(yīng)是對世界生態(tài)旅游潮流具有引領(lǐng)和把控能力的世界級企業(yè)。旅游企業(yè)的綠色生態(tài)轉(zhuǎn)型，將大大提升其對上下游產(chǎn)業(yè)鏈的掌控能力和技術(shù)融合能力，形成企業(yè)形象的強(qiáng)烈標(biāo)識，大力提高旅游業(yè)的附加值，并由此向內(nèi)外上下延展擴(kuò)張。我國旅游企業(yè)在可持續(xù)旅游領(lǐng)域探索頗深，OTA、互聯(lián)網(wǎng)平臺、酒店、景區(qū)，均有標(biāo)桿級的企業(yè)。旅游企業(yè)的可持續(xù)探索與全社會形成的技術(shù)前沿、生態(tài)前沿、消費(fèi)前沿相融合，將有力轉(zhuǎn)換傳統(tǒng)的增長模式，形成引領(lǐng)未來中國旅游業(yè)的世界級企業(yè)。