IP，互聯(lián)網(wǎng)下一個金礦？

不過，業(yè)內(nèi)人士亦提醒，優(yōu)質(zhì)IP對文化類產(chǎn)品的成功的確有較大幫助，但如果IP資源價格虛高，且呈現(xiàn)魚龍混雜現(xiàn)象，那資本對其的追捧將會演變成“虛燒”行為，這最終也不利于整個行業(yè)的健康發(fā)展。

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那么，目前國內(nèi)的IP開發(fā)狀況到底是什么樣？一個健康的IP產(chǎn)業(yè)鏈，又該怎么協(xié)調(diào)發(fā)展？

緣何受熱捧

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在國外，從孵化到影視、游戲再到周邊衍生品，如何利用IP、怎么用好IP早就形成了一條成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。為大家所熟知的漫威公司（目前已屬迪士尼公司），就是一家典型的依靠IP起家的公司。

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漫威漫畫公司創(chuàng)建于1939年，旗下?lián)碛兄┲雮b、鋼鐵、美國隊長、雷神托爾、綠巨人、金剛狼、蟻人等8000多名漫畫角色和復(fù)仇者聯(lián)盟、神奇四俠、X戰(zhàn)警、銀河護(hù)衛(wèi)隊等超級英雄團(tuán)隊。之后，漫威成立了自己的電影公司——漫威影業(yè)后，就把旗下一系列經(jīng)典英雄逐一搬上大屏幕。 本文+內(nèi)-容-來-自；中^國_碳+排.放_交^易=網(wǎng) t a n pa ifa ng .c om

“可以仔細(xì)觀察，2008年起，漫威就依次將綠巨人、雷神托爾、美國隊長等超級英雄陸續(xù)拍成電影，隨后通過先前預(yù)熱的電影彩蛋，并最終通過《復(fù)仇者聯(lián)盟》這樣大集結(jié)的方式，將英雄們集合起來。”上述熟悉影視與娛樂行業(yè)的人士說，“這些IP產(chǎn)品為漫威不僅帶來巨額票房收入，也為其進(jìn)一步開發(fā)延伸產(chǎn)品與合作提供了有力支撐。” 本`文@內(nèi)/容/來/自:中-國^碳-排-放^*交*易^網(wǎng)-tan pai fang. com

除了可見的漫畫、動畫、電影，漫威同樣不可免俗地在游戲領(lǐng)域進(jìn)行了IP布局。“游戲領(lǐng)域，Kabam與漫威合作開發(fā)了游戲《漫威格斗冠軍之爭》，是其明年在中國市場主推的兩款游戲之一。”知情人士對《國際金融報》記者透露。

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Kent在接受《國際金融報》記者采訪時表示，“《漫威格斗冠軍之爭》這個游戲在游戲行業(yè)中貢獻(xiàn)利潤速度是最快的，在推出7個月的時間內(nèi)就為公司獲得了1億美元的收入，全球大概有4600萬的活躍玩家。所以，Kabam也將之作為攻克中國市場的‘殺手锏’之一。”

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當(dāng)然，國外市場對IP的爭奪也相當(dāng)激烈。漫威的老競爭對手DC漫畫公司先后與多個游戲制作商推出相關(guān)英雄題材的游戲，讓自己旗下的英雄角色獲得新活力。

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在中國，IP也逐漸得到認(rèn)識和重視。中國的各類IP中，有一部分被稱作“大IP”、“強IP”、“超級IP”。在業(yè)內(nèi)，它們往往是指那些被廣大受眾所熟知的、可開發(fā)潛力巨大的文學(xué)和藝術(shù)作品。像這樣的IP，往往具有很好的市場效應(yīng)，能在較短時間內(nèi)幫助投資方贏得回報。據(jù)了解，目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場，文學(xué)性較強、比較優(yōu)質(zhì)的IP價格一般都是百萬元以上，多的過千萬元也不少。 本+文內(nèi).容.來.自：中`國`碳`排*放*交*易^網(wǎng) ta np ai fan g.com

例如，女作家辛夷塢創(chuàng)作的《致我們終將逝去的青春》就是一個超級IP。在經(jīng)趙薇改編為電影后狂攬7億元票房，這不僅讓辛夷塢本人的作品價格在隨后水漲船高，原本不被電影市場看好的青春懷舊作品也開始受到各影視大佬們的關(guān)注，《匆匆那年》更是快馬加鞭地拍攝制作。 夲呅內(nèi)傛萊源?。骇鎲┨?排*放^鮫*易-網(wǎng) τā ńｐāīｆāńɡ.ｃōｍ

“現(xiàn)在每逢什么論壇或影視項目，大家都會談到IP。影視公司如此，游戲公司如此，就連文學(xué)作家，也在往IP上靠。”上述熟悉影視與娛樂行業(yè)的人士說，“從這一點可以看到，IP在中國還是有著不可小覷的潛力和發(fā)展空間。” 本@文$內(nèi).容.來.自：中`國`碳`排*放^交*易^網(wǎng) t a np ai fan g.c om

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