抓住消費券契機｜拉動可持續(xù)消費，促進綠色轉(zhuǎn)型

文章來源:可持續(xù)發(fā)展經(jīng)濟導刊胡文娟2020-07-02 13:22

將可持續(xù)發(fā)展理念融入消費券的設計和發(fā)放

不過，目前全國各地發(fā)放的消費券中，鮮少有綠色、可持續(xù)發(fā)展理念的融入。通過網(wǎng)絡搜索，我們僅發(fā)現(xiàn)西寧從6月6日至6月27日面向全市在寧消費人群發(fā)放了第一期綠色消費券，該電子消費券可在參與活動的綠色商場、商業(yè)綜合體、超市、便利店、書店，以及已評定的綠色餐廳等120余家企業(yè)中使用。此外，部分地區(qū)有專門針對節(jié)能家電、新能源車等定向發(fā)放消費券。

其實，將可持續(xù)發(fā)展、綠色低碳的理念融入消費券的設計和發(fā)放中，不僅可以引導消費者選擇更多綠色產(chǎn)品和服務，同時也可以讓商家享受踐行可持續(xù)發(fā)展的政策紅利，培育整個社會的可持續(xù)消費氛圍。對于整個經(jīng)濟發(fā)展而言，這不只是短期刺激，更是推動長遠的可持續(xù)發(fā)展。

以綠色飯店為例，截至2018年7月，據(jù)中國飯店協(xié)會提供的統(tǒng)計資料，歷年來被評為“綠色飯店”的企業(yè)累計1500多家，有效期內(nèi)的“綠色飯店”600家左右。但是，2016年艾瑞調(diào)研顯示，中國住宿用戶對于綠色飯店的認知度為37.2%，其中完全了解并且居住過的用戶僅有7.9%。沒有政策支持和廣大公眾的參與，綠色飯店制度舉步維艱。

利用此次大規(guī)模刺激消費的契機，如果能夠定向向各地綠色飯店發(fā)放消費券，并在滿減額度、折扣力度、使用期限等其他方面給予更大的支持，不僅能夠拉動消費，同時也可以宣傳綠色生活方式，鼓勵更多飯店綠色轉(zhuǎn)型。此外，商務部公布的200多家綠色商場，以及其他被評選出來的綠色餐廳、低碳門店等等，均可適用于上述操作。

除了定向發(fā)放綠色消費券，引導和鼓勵線下綠色消費，電商平臺和外賣平臺也可以通過宣傳和引流等，在大量消費券以及優(yōu)惠政策的刺激下，促進線上可持續(xù)消費。

其實，近年來，公眾的可持續(xù)消費意識在日益增強。此次疫情也給人們的消費行為帶來了不少變化。凱度發(fā)布的《2020年China MONITOR第一季度洞察報告》顯示，疫情促使中國消費者意識到生態(tài)與環(huán)境保護的重要性，計劃提高自己生活方式的環(huán)保程度。特別是在中國一線城市的消費者中，有高達72%的受訪者表示愿意花更多錢購買對環(huán)境有益的產(chǎn)品。

優(yōu)衣庫與第一財經(jīng)、復旦大學管理學院決策與行為科學研究中心共同發(fā)布的《2020健康生活力報告》顯示，60%新一線城市19-24歲的年輕女性，更青睞那些真誠尋求可持續(xù)解決方案、踐行社會責任、關注社會大議題的品牌。面對疫情催生的消費價值和消費行為改變，電商平臺宣傳并引導消費者進行可持續(xù)消費，不僅有助于保護環(huán)境，縮小社會不平等，同時也是平臺打造環(huán)保、可持續(xù)形象的重要機遇。

針對公眾對于哪些是綠色產(chǎn)品，哪些品牌產(chǎn)品符合綠色要求等綠色知識水平還比較薄弱的現(xiàn)狀，電商平臺可以嘗試利用自身強大的資源以及整合優(yōu)勢，推出“可持續(xù)商品”分類或者專區(qū)，宣傳和引領消費者進行可持續(xù)消費，進而從更大范圍內(nèi)提高社會整體的可持續(xù)消費氛圍。

同樣，在外賣平臺設置“綠色餐廳”“有機餐廳”等版塊，并通過消費券、補貼、折扣等優(yōu)惠措施給予刺激，也將更加符合注重健康和環(huán)保的消費者們的期待，同時也有助于外賣平臺樹立健康飲食，美好生活的形象。

其實，國外已有專門出售可持續(xù)時尚產(chǎn)品的電商平臺。Project Cece 創(chuàng)立于 2015年，總部位于荷蘭，是一家只出售環(huán)保時尚品牌商品的電商平臺，品類涵蓋服裝、首飾、鞋履、包袋等等。

知名線上奢侈品購物平臺LUISAVIAROMA也推出了可持續(xù)新版塊LVR Sustainable，該板塊支持有機、純素、道德貿(mào)易、生態(tài)友好、女性賦權(quán)、回收利用、升級再造、奢華工藝可持續(xù)時尚產(chǎn)品等方面。這些都是很好的先例。

在后疫情時代，在一輪輪的消費券的刺激下，電商平臺憑借自身的強大的整合力量，不僅可以引導消費者健康、環(huán)保生活，同時也會重建一個更可持續(xù)的商業(yè)。