碳標簽推廣應用的國際經驗與中國策略

 

政府、第三方機構、生產者、消費者是碳標簽體系運行的關鍵主體，在促進低碳產品生產和消費中，發(fā)揮著不同而又彼此關聯(lián)的作用。

 

（一）碳標簽可以促進生產者低碳生產

 

碳標簽主要從三方面促進生產者的低碳生產行為：第一，生產者通過碳足跡核算，可以發(fā)現(xiàn)降低碳排放的機會，進而自覺開展低碳技術創(chuàng)新，或進行節(jié)能技術改造。企業(yè)在節(jié)約生產成本的同時，獲得了更多的碳排放盈余，從而有機會通過碳排放交易市場獲得收益。例如，國外農產品碳標簽的實踐表明，碳標簽可以幫助農業(yè)生產者以綠色金融和農業(yè)碳匯交易等方式獲得更高收益。第二，碳標簽要核算產品在原材料采購、生產、運輸、使用、處置等環(huán)節(jié)中的碳排放量，在供應鏈的傳導下，帶動上下游企業(yè)降低碳排放，從而建立全產業(yè)鏈的低碳生產體系。例如，碳標簽的實施降低了汽車行業(yè)全供應鏈的碳排放，在形成汽車低碳生產體系的同時，帶動了其他產業(yè)的低碳轉型。第三，貼有碳標簽的產品，可向社會傳遞產品的氣候友好特征，更容易獲得消費者的好感和支持，促使消費規(guī)模擴大，企業(yè)可以從中獲得降低碳排放的溢價。低碳消費市場的形成，能進一步激勵企業(yè)采取更多的低碳生產和營銷措施，形成促進綠色生產方式的良性循環(huán)。

 

（二）碳標簽可以促進消費者低碳消費

 

人并非總是“理性經濟人”，在作決策時容易受到外界或者自身因素影響。例如，信息不對稱、認知不足、傾向維持現(xiàn)狀等因素，有可能使得個人的選擇偏離全社會的最優(yōu)目標，導致負外部性并影響全社會福利水平，降低全社會的綠色效率。碳標簽向全社會公開產品碳足跡信息，告知消費者哪些產品屬于低碳產品，主要通過以下三個路徑為消費者的低碳選擇提供可能和前提：第一，通過改變選擇架構，增加低碳消費。人們作選擇時的背景環(huán)境能夠影響選擇行為，碳標簽作為一種背景環(huán)境，可以引導消費者的選擇行為。例如，在超市貨架設置低碳產品專區(qū)，就提供了一種背景環(huán)境，這種背景環(huán)境的存在能夠引導消費者購買低碳產品。第二，通過增強低碳意識，增加低碳消費。消費選擇與消費者低碳意識有關。低碳意識越高的消費者，越傾向于低碳消費。碳標簽作為展示企業(yè)降低碳排放的顯性證據(jù)，能夠提升公眾的低碳知識和意識。研究表明，電商企業(yè)通過標識展現(xiàn)綠色產品信息，能明顯提升消費者對產品質量的感知，進而提高消費者滿意度，促進綠色消費。第三，碳標簽通過構建起社會道德規(guī)范，增加低碳消費。人一般會避免違背社會規(guī)范或道德，若違背社會規(guī)范或道德就會產生內疚感。碳標簽顯示了企業(yè)降低碳排放的決心和行動，樹立起了企業(yè)負責任的良好形象，成為低碳社會道德規(guī)范的組成部分。當消費者意識到自己的消費行為不符合低碳社會道德規(guī)范時，會產生情緒上的內疚感，這種情緒將激勵消費者更多選擇低碳產品。同時，當周邊的人選擇低碳產品時，基于榜樣的模范效應，也會帶動周邊的更多人作出低碳選擇，這種選擇受到性別、年齡、收入、受教育程度等人群特征因素的影響。

 

（三）政府在推廣應用碳標簽中發(fā)揮著引導作用

 

公共政策可以引導、約束或改變全社會的低碳行為，提升社會整體福利水平。發(fā)達國家的實踐表明，政府在碳標簽實施過程中，主要起鼓勵、引導和監(jiān)管作用。碳標簽的理念和行為引導作用，對于改變個體行為是有效的，這有賴于政府調動社會不同主體的作用。第一，政府可以制定政策或倡導企業(yè)實行碳標簽制度，通過政府綠色采購等方式增加低碳產品需求，促進企業(yè)綠色低碳轉型，擴大全社會低碳產品供給規(guī)模。第二，政府可以通過宣傳教育的方式，講解碳標簽的相關知識，告知消費者購買低碳產品對降低碳排放的意義和作用，從而為碳標簽的實施提供公眾低碳意識基礎，創(chuàng)造全社會低碳消費的需求。第三，政府可以培育第三方碳標簽服務機構，并對其進行監(jiān)管，規(guī)范碳標簽服務市場，使第三方機構在聯(lián)結生產者和消費者中發(fā)揮專業(yè)化的橋梁作用。

 

（四）第三方機構在推廣應用碳標簽中發(fā)揮橋梁作用

 

碳標簽的推廣應用需要專業(yè)的技術力量作支撐，第三方機構作為獨立、客觀、專業(yè)的機構，是對政府職能的必要補充。第三方機構能夠為企業(yè)提供專業(yè)的碳足跡核算、認證以及標簽內容設計、推廣等工作；能夠把產品的碳足跡信息傳遞給消費者，增加碳標簽信息的可信度，更能促進消費者的低碳消費行為。碳標簽信息來源的可信度是影響消費者低碳選擇的關鍵因素。已有研究顯示，信息來源的可信度越高，消費者就越傾向于據(jù)此信息改變行為，消費者更愿意相信第三方機構等中立渠道傳播的信息。 本`文@內-容-來-自；中^國_碳0排0放^交-易=網 ta n pa i fa ng . co m