阿里巴巴發(fā)布《2022國慶消費趨勢觀察》，高質(zhì)量綠色消費顯現(xiàn)新活力

　　10月7日，阿里巴巴發(fā)布《2022國慶消費趨勢觀察》。觀察顯示，今年國慶黃金周期間，在各地消費政策的鼓勵和數(shù)字平臺的助力之下，線上線下涌現(xiàn)出本地化、更綠色和重體驗的高質(zhì)量消費新趨勢。

 

　　“微度假”消費升溫，民宿訂單是春節(jié)的三倍

 

　　遠方有美好，附近同樣也有。受疫情的不確定因素影響，不少人選擇小半徑出行，用“微度假”的方式放松身心。根據(jù)飛豬平臺的數(shù)據(jù)顯示，今年國慶期間，周邊游訂單量較春節(jié)增長超過80%。10月1日至5日，通過高德地圖選擇省內(nèi)出游人次最多的10個省份分別為廣東、浙江、江蘇、山東、四川、河南、湖南、安徽、湖北、福建。

 

　　露營體驗再次刷屏朋友圈。飛豬平臺上，國慶露營訂單量較節(jié)前增長1.3倍，“露營+飛盤”、“露營+騎行”、“露營+燒烤”、“露營+自然寫生”、“露營+昆蟲探秘”等個性化玩法受歡迎。在天貓國際，進口運動戶外用品、精致露營裝備、路亞魚竿、摩旅專用的機車頭盔等品類的銷量增長也十分顯著。

 

　　在短途游的帶動下，精品鄉(xiāng)村民宿受到熱捧。飛豬平臺上，國慶鄉(xiāng)村民宿訂單量是春節(jié)的3倍多，其中，寧波、萍鄉(xiāng)、黃山、上饒、張家界、湘西等地的鄉(xiāng)村民宿表現(xiàn)亮眼。

 

　　夜間消費同樣煥發(fā)活力。國慶期間，餓了么平臺上的夜宵外賣實現(xiàn)同比兩位數(shù)增長。其中，農(nóng)家菜夜宵訂單同比增長超過2倍，這背后離不開近郊民宿、郊野露營等度假新趨勢的助推。同時，夜宵來點“甜的”也成為年輕人假日放松的新需求。中西糕點、甜品奶茶等品類的餓了么夜宵訂單量同比增長1倍以上。“熬夜搭檔”咖啡、零食等夜宵訂單也同比增長近1倍。

 

　　紅色旅游的熱度依舊高漲不減。在飛豬平臺，國慶紅色旅游訂單量較春節(jié)增長超1.6倍，長沙、湘潭、南昌、遵義、延安、嘉興、井岡山等成為熱門目的地。紅色旅游也持續(xù)“圈粉”年輕人，飛豬數(shù)據(jù)顯示，來自00后的國慶紅色旅游訂單量較春節(jié)增超4倍。

 

　　擁抱低碳生活，北上廣綠色出行“一騎絕塵”

 

　　近兩年，綠色低碳消費逐漸從新興理念變成千家萬戶的主流選擇。在出行方面，今年國慶期間，除了一腳油門踩到底的自駕游，越來越多的人選擇乘公交、地鐵、騎行、走路等綠色方式。10月1日至5日，高德地圖上選擇公交、地鐵、騎行等綠色出行方式用戶數(shù)最多的3個城市分別是北京、上海、廣州。9月21日至10月4日，高德地圖與麥當(dāng)勞中國聯(lián)合發(fā)起的“低碳出行去綠色餐廳”活動，總計有數(shù)以萬計的用戶以步行、騎行導(dǎo)航方式到店，獲得了高德“低碳出行勛章”，其中北京、廣州、上海、蘇州、深圳為參與用戶數(shù)排名前5的城市。

 

　　今年國慶期間，淘寶天貓上的綠色家電銷售同比穩(wěn)定增長，10月1日至5日，綠色家電訂單貢獻的累計減碳量達到1.14萬噸。綠色家電消費最旺盛的5個城市分別是重慶、上海、成都、鄭州、長沙。此外，在跨境平臺速賣通上，近一個月，低能耗“取暖電器“類產(chǎn)品在歐洲銷售額環(huán)比增長了300%，越來越多的全球消費者身體力行，讓地球更“綠”。

 

　　為高質(zhì)量陪伴下單 低線城市海淘消費蓬勃

 

　　宅家過節(jié)，陪伴家人或?qū)櫸镉质橇硪环N悠閑選擇，也帶動了與“家”相關(guān)的消費需求升溫。10月1日至5日，天貓國際進口家居用品銷售額同比增長超50%，寵物零食銷售同比增長超200%，寵物服飾玩具等同比增長80%以上。今年國慶黃金周還恰逢重陽節(jié)，阿里健康數(shù)據(jù)顯示，十一前夕，老人體檢消費同比增長八成。

 

　　觀影一直是放假的經(jīng)典搭配。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至10月7日9時44分，2022年國慶檔(10月1日-10月7日)總票房（含預(yù)售）突破14億 ，首日大盤2.67億，次日大盤2.75億，環(huán)比前一日上漲2.9%實現(xiàn)票房逆跌。國慶檔共有3部親子動畫新片上映，共計票房占比7.7%，為2015年以來親子動畫類型新高。在優(yōu)酷平臺，國慶假期觀看人次同比增長近10%，移動端人均觀看時長增長18%。

 

　　隨著數(shù)字平臺的技術(shù)創(chuàng)新升級，體驗型消費在近兩年成為新興消費方式。10月1日至5日，在天貓平臺，XR可穿戴設(shè)備的銷售金額同比增長330%；在淘寶直播平臺上，通過達人直播和店鋪直播實現(xiàn)的食品銷量同比增長238%，生鮮類商品銷量同比增長196%，寵物類商品銷量同比增長180%。在飛豬官方直播間推出的北京故宮博物院、三亞亞特蘭蒂斯、河南開封府、開封清明上河園等熱門目的地及博物館的直播活動，帶網(wǎng)友足不出戶“云游大好河山”，截至發(fā)稿，直播間新增粉絲數(shù)環(huán)比上月增長5倍。

 

　　數(shù)字平臺也保證了進口消費需求得到滿足。國慶期間，天貓國際上的保健品、寵物用品、全球酒水零食、家居、進口戶外用品等品類同比保持兩位數(shù)增長。過往出境游熱門目的地和小眾目的地的特色商品依然是海淘熱門。日本、泰國、韓國、馬來西亞等4小時飛行圈國家的商品占據(jù)了大部分購物車；冰島護膚精華、以色列沐浴鹽、捷克水晶杯具等商品增長最快。

 

　　值得注意的是，中西部地區(qū)和下沉市場顯示出巨大消費潛力。10月1日至5日，中西部消費者通過天貓國際購買進口商品的成交額同比有兩位數(shù)增長；鄉(xiāng)村消費也在升級提速，四五線以下及農(nóng)村地區(qū)的進口消費增速高于一二線城市。

 

　　阿里巴巴這份國慶消費觀察顯示，豐富多彩的假日美好生活在國慶黃金周涌動呈現(xiàn)，反映出居民消費呈現(xiàn)穩(wěn)中提質(zhì)的向好趨勢。